Изучаются маркетинговые технологии в условиях современного рынка, определяются роль и место маркетинговых технологий в рыночной экономике. Изучается комплекс маркетинговых технологий диагностики конкурентной среды организации, рассматривается анализ маркетинговой деятельности конкурентов, способы формирования стратегии конкуренции и ее реализации в процессе разработки и сбыта продукции.
Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Маркетинговые исследования. Целевой маркетинг. Товар и товарная политика в маркетинге. Ценовая политика. Сбытовая политика. Коммуникационная политика. Планирование и организация маркетинга. Организация маркетинга в компании. Управление маркетингом на корпоративном уровне. Управление маркетингом на функциональном и инструментальном уровнях.